Sapevate che fino ad ora l’identità visiva di Fanta ha differito in diverse parti del mondo? Non possiamo dire di averlo notato, anche se abbiamo notato che ha un sapore diverso in luoghi diversi. Ma da oggi, Fanta ha lanciato una nuova identità visiva globale, creata da Jones Knowles Ritchie (aka Jkr).
La nuova identità mira a “ispirare le persone a trovare il divertimento nella vita e rendere la pianura giocosa, con un look che rimane inconfondibilmente Fanta”, dice un comunicato stampa. E ‘vero che il look si sente molto in linea con le precedenti iterazioni del marchio. Vedi sotto per un prima e dopo sul logo.
Come si può vedere, Jones Knowles Ritchie (si apre in una nuova scheda) ha lasciato cadere la foglia e si appoggiò nel blu del logo precedente (così come le iterazioni precedenti), andando per un tono più audace, più sorprendente. L’arancione è anche andato, che rende il logo funziona meglio in una gamma di diverse iterazioni della bevanda, e riflette che Fanta non è sempre arancione in termini di sapore.
Un rullo sfrigolante (sotto) parla di allontanarsi da un mondo noioso e di iniettare divertimento e giocosità nel marchio. Essa sostiene includono che ora dispone di un logo che si apre e fizzes, un carattere che è giocoso con un pop, illustrazioni che si muovono e pop (e pop, e così via).
“Siamo stati davvero ispirati dall’idea di portare la giocosità ai consumatori di tutte le età quando abbiamo iniziato a ideare come portare lo scopo del marchio alle masse”, ha detto Lisa Smith, ECD Global di Jones Knowles Ritchie. “Pensando a cosa questo significasse per l’espressione, l’atteggiamento e le azioni del marchio, siamo stati in grado di costruire un’identità distintiva del marchio che ha segnato l’impegno di Fanta per il divertimento ad ogni livello – dalla vita reale al digitale.”
Il passaggio a un’identità globale nel mondo porta Fanta in linea con Coca-Cola e Sprite. Nel complesso diremmo che è un lavoro solido che fa esattamente quello che dice sulla latta. Il marchio ora si sente più unificato, e il messaggio è chiaro.
“L’identità di Fanta, e in particolare il logo, si è evoluta in modo significativo dagli anni ’40 ad oggi”, ha dichiarato Sue Murphy, senior director del design di The Coca-Cola Company. “Con questo aggiornamento, abbiamo puntato a cristallizzare ogni elemento del marchio per essere audace e iconico in modo da poter garantire che avrebbe resistito alla prova del tempo ed essere riconosciuto in tutto il mondo.”
Il marchio diventerà mai iconico come quello della Coca-Cola? Forse no. Ma visto che il precedente logo Fanta non era un’icona del mondo del branding, questo sembra un passo avanti.
Fanta non è l’unica azienda di bibite analcoliche ad ottenere un nuovo look ultimamente. Questo rebrand viene caldo fuori i talloni della Pepsi rebrand. Quale preferisci?
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Fanta rebrands and drops the orange
Did you know that until now Fanta’s visual identity has differed in different parts of the world? We can’t say that we’d noticed, although we have noted it tastes different in different places. But starting from today, Fanta has launched a new global visual identity, created by Jones Knowles Ritchie (aka jkr).
The new identity aims to “inspire people to find the fun in life and make the plain playful, with a look that remains unmistakably Fanta”, says a press release. It’s true that the look feels very much in line with previous iterations of the brand. See below for a before and after on the logo.
As you can see, Jones Knowles Ritchie(opens in new tab) has dropped the leaf and leaned into the blue of the previous logo (as well as previous iterations), going for a bolder, more striking tone. The orange has also gone, which makes the logo work better across a range of different iterations of the drink, and reflects that Fanta isn’t always orange in terms of flavour.
A sizzle reel (below) talks about moving away from a boring world and injecting colour fun and playfulness into the brand. It claims include that it now features a logo that pops and fizzes, a typeface that’s playful with a pop, illustrations that move and pop (and pop, and so on).
“We were really inspired by the idea of bringing playfulness to consumers of all ages when we started to ideate around how to bring the brand’s purpose to the masses,” said Lisa Smith, ECD Global of Jones Knowles Ritchie. “By thinking what this meant for the brand’s expression, attitude, and actions, we were able to build a distinctive brand identity that signalled Fanta’s commitment to fun at every level – from real life to digital.”
The change to one global identity around the world brings Fanta in line with Coca-Cola and Sprite. Overall we’d say it’s a solid job that does exactly what it says on the tin. The brand now feels more unified, and the message is clear.
“Fanta’s identity, and particularly the logo, has evolved significantly from the 1940s to today,” said Sue Murphy, senior director of design at The Coca-Cola Company. “With this refresh, we aimed to crystalize each element of the brand to be bold and iconic so that we could ensure it would stand the test of time and be recognised around the world.”
Will the wordmark ever become as iconic as Coca-Cola’s? Perhaps not. But seeing as the previous Fanta logo wasn’t an icon of the branding world, this feels like a step up.
Fanta isn’t the only soft drink company to get a new look lately. This rebrand comes hot off the heels of the Pepsi rebrand. Which do you prefer?
Fonte: marketingweek.com