COMUNE DI CREMA

Come promuovere una campagna sociale con positività?

Utilizzando immagini e suggestioni che facciano leva sull’emotività ma senza pietismo.

Il Comune di Crema si è rivolto a noi per promuovere l’annuale campagna per il 5×1000.

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LE RICHIESTE

Il Comune di Crema vuole promuovere la donazione del 5 per mille dei redditi a favore del comune di residenza.

Attraverso una comunicazione pubblicitaria in grado di catturare l’attenzione, informare su finalità e modalità e, soprattutto, spingere all’azione richiesta, la comunicazione deve essere in grado di coinvolgere e convincere i cittadini con un tono di positività.

IL NOSTRO APPROCCIO

L’equilibrio tra la ricerca del coinvolgimento e la positività del messaggio.

Il concept creativo centra al meglio l’obiettivo di comunicazione individuato dal Comune di Crema. I protagonisti scelti per la campagna sono un bimbo e una mamma, i veri destinatari dei fondi e, soprattutto, forte leva emozionale per catturare attenzione ed empatia.

LE NOSTRE SOLUZIONI

Un messaggio, diversi strumenti di comunicazione.

La campagna promozionale è stata declinata su diversi strumenti di comunicazione, tra i quali una splash page, sul sito del comune di Crema.​

LE NOSTRE SOLUZIONI

“Mamma andiamo a casa”: coinvolgente, diretto, incisivo.

La spinta all’azione è creata dall’headline “Mamma andiamo a casa”. Un’affermazione in grado di evocare un senso di empatia, un altro obiettivo della comunicazione richiesto dal Comune di Crema.

La campagna ha ottenuto i risultati sperati, colpendo il target di riferimento ed aiutando la Città di Crema ad ottenere il 5 per mille dei cittadini.

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