SPONTEX
Come farsi ricordare per conquistare i buyer e aiutare la forza vendita?
LE RICHIESTE
Spugne XXL, un nuovo prodotto per la GDO da presentare a 360°. Una spugna dalle dimensioni maggiori e con caratteristiche innovative.
Il reparto marketing di Spontex chiede a ThemaCreart di presentare un nuovo prodotto seguendo specifiche linee guida per quanto riguarda il brand e il packaging, ma lasciando completa libertà alla creatività per il materiale di supporto alle forze vendita.
IL NOSTRO APPROCCIO
A partire dal nome del prodotto "XXL" ThemaCreart propone dei giochi di parole adottando il metodo AIDA.
Attrazione, Interesse, Desiderio, Azione: queste le prerogative di una campagna che possa colpire.
LE NOSTRE SOLUZIONI
Un visual d'impatto che rafforza il doppio senso: Spontex XXL è doppio in tutto.
“Le dimensioni contano”: sfatando il famoso luogo comune e giocando sulla malizia del doppio senso, il concept viene rafforzato dall’utilizzo di un modello “oversize” che copre le parti intime con un cartello.
LE NOSTRE SOLUZIONI
Un "Doppio doppio senso" che, in continuità con una famosa pubblicità di Spontex, da subito viene accolto con favore dal reparto marketing del cliente.
ThemaCreart è stata in grado, con questo lavoro, di sviluppare un’identità del brand già ben definita e riportarla, con chiavi di lettura diverse, per la presentazione di un nuovo prodotto.
LE NOSTRE SOLUZIONI
Il formato: non è affare secondario. L'obiettivo di colpire il buyer va a segno, oltre che con il concept, con la scelta di formati non canonici.
In questo caso, infatti, la brochure a supporto delle forze vendita di Spontex, richiama la forma della spugna stessa, le ante fustellate presentano tutte le peculiarità del prodotto senza rinunciare alla forte ironia della campagna.
