DEOLAB
Lancio di una nuova linea di prodotti: come sviluppare una strategia vincente?
Progettando con cura ogni singola fase, dal concept alla vendita.
Deolab è un’azienda specializzata in profumazioni per il bucato e per i tessuti. Con la nuova linea Horomia Home Fragrance continua il suo viaggio nel mondo del profumo, approdando ora alla produzione di fragranze per gli ambienti di casa.
LE RICHIESTE
Una nuova linea. Quattro prodotti. Otto fragranze.
Deolab si è rivolta a noi per sviluppare una nuova linea di profumazioni per la casa: Horomia Home Fragrance. La linea è composta dal diffusore a bastoncini, con ricarica ed accessori, e dal diffusore spray. La richiesta? Progettare e ideare i packaging, i supporti cartacei per la comunicazione e la strategia per il lancio dei nuovi prodotti.
LE NOSTRE SOLUZIONI
Tutto parte dallo studio del prodotto.
La grande forza di Horomia è l’attenzione allo sviluppo delle fragranze, intense e durature.
La necessità è quindi quella di comunicare questa ricerca perchè emerga e caratterizzi il packaging e tutto il progetto.
Siamo quindi partiti dallo studio delle profumazioni, dalle piramidi olfattive e dall’analisi dei colori degli ingredienti per cercare suggestioni che fossero in grado di trasmettere il punto di forza del prodotto.
LE NOSTRE SOLUZIONI
Un packaging colorato per trasmettere l'essenza delle fragranze.
Come rappresentare l’anima di un profumo perchè venga percepita al primo sguardo? Attraverso il colore.
Il nostro studio delle piramidi olfattive ci ha portato ad individuare per ogni fragranza una scala cromatica, che abbiamo utilizzato come soggetto principale del packaging. E come il profumo si diffonde gradualmente attraverso i bastoncini in rattan, così si diffonde a gradiente sulla scatola. Completa il facing, il logo dorato, semplice e lineare.
LE NOSTRE SOLUZIONI
Una landing page dedicata per racchiudere e raccontare la storia del nuovo prodotto.
Non solo immagini di prodotto, composizione e suggerimenti sull’utilizzo: una nuova linea ha bisogno di prendersi il giusto spazio per raccontarsi. Dalle origini fino alla filosofia che si nasconde dietro alle scelte che ne hanno portato alla realizzazione, tutta la storia del diffusore a bastoncini della linea Horomia Home Fragrance è raccontato online al cliente.
LE NOSTRE SOLUZIONI
La narrazione continua offline.
La comunicazione è anche su carta stampata, soprattutto quando il prodotto viene presentato ad un salone. Homi è stato il trampolino per il lancio della nuova linea, presentata in esclusiva in questa occasione. Come supporto, abbiamo realizzato una brochure per raccontare il nuovo prodotto agli addetti del settore.
LE NOSTRE SOLUZIONI
Shooting ad hoc per il sito, i social e la pagina pubblicitaria.
Con Arianna Bonucci, abbiamo programmato delle giornate di shooting in location diverse per presentare la linea con immagini che sottolineassero un secondo aspetto del prodotto. Il diffusore a bastoncini profuma e arreda gli spazi in equilibrio perfetto tra raffinatezza e artigianalità.
LE NOSTRE SOLUZIONI
Social, social e social.
Completa la strategia di comunicazione dei primi prodotti della linea Horomia Home Fragrance la campagna di promozione sui canali social del brand. Storie di presentazione delle fragranze, post su Instagram, Facebook e Pinterest fanno conoscere ai fan di Horomia la novità profumata.
Sono tanti gli aspetti coinvolti nello sviluppo e nella promozione di una nuova linea di prodotti. E solo l'azione combinata di tutti questi strumenti può dare vita a una strategia efficiente.
Un packaging suggestivo ed evocativo della natura del prodotto, un piano editoriale dei contenuti digitali e online studiato nel dettaglio, shooting e tanta ricerca nello sviluppo del prodotto sono gli ingredienti essenziali per una ricetta vincente.