DIREZIONE CREATIVA, BRANDING, COMUNICAZIONE
Simone Barbieri
Direttore Creativo e fondatore di ThemaCreart. Dal 1991 lavoro nella comunicazione, nel branding e nella costruzione dell’identità di aziende e organizzazioni.
1991. Avevo 19 anni e volevo fare il graphic designer
Nel 1991, a 19 anni, apro il mio primo ufficio. Lo chiamo Thema Grafica.
Il mio obiettivo era semplice da dire e molto meno semplice da realizzare: volevo fare il graphic designer.
Avevo iniziato l’anno precedente a frequentare i corsi serali di grafica pubblicitaria del Bauer di Milano, nella storica sede di via Piave. Di giorno cercavo di costruire il mio lavoro. La sera andavo a Milano a studiare.
Ma per fare il graphic designer servivano prima di tutto dei clienti.
Così cominciai dalla stampa. Proponevo alle aziende i materiali stampati di cui avevano bisogno e ne seguivo la produzione. Era il modo che avevo trovato per entrare nelle aziende, farmi conoscere e costruire, un cliente alla volta, un mio mercato.
Prima mi affidavano la stampa. Poi iniziarono ad affidarmi anche ciò che doveva essere stampato: la progettazione.
È cominciata così.
1990–1992. Il Bauer di Milano
Mentre muovevo i primi passi nel lavoro, continuavo a formarmi.
Dal 1990 al 1992 ho frequentato per tre anni i corsi serali di grafica pubblicitaria del Bauer di Milano, nella storica sede di via Piave.
Erano anni di passaggio per il nostro mestiere. La formazione era ancora profondamente legata al disegno, alla composizione, alla tipografia, all’impaginazione e alle tecniche tradizionali, mentre cominciavano ad affacciarsi i primi strumenti digitali che avrebbero trasformato il modo di progettare.
Per me scuola e lavoro procedevano contemporaneamente. Quello che imparavo la sera cercavo di applicarlo nel lavoro; quello che incontravo lavorando diventava materia da approfondire.
È un metodo che non ho più abbandonato: lavorare continuando a studiare.
1997. La direzione creativa
Con il tempo cambia il mio modo di affrontare i progetti. La grafica rimane una parte fondamentale della mia formazione, ma il mio lavoro comincia ad andare oltre la progettazione del singolo strumento.
Prima di chiedermi come debba essere un logo, un catalogo, un’immagine o una campagna, sento sempre più la necessità di capire che cosa dobbiamo dire, a chi dobbiamo dirlo e perché.
Nel 1997 inizio a lavorare come Direttore Creativo.
Il mio compito diventa definire la visione e il concept di un progetto, individuare una direzione e coordinare le diverse competenze necessarie per trasformarla in comunicazione.
Strategia, parole, immagini, grafica, fotografia e, successivamente, web e digitale diventano parti differenti di uno stesso sistema.
È ancora oggi il modo in cui interpreto il mio lavoro.
2004. Da Thema Grafica a ThemaCreart
Nel frattempo il mondo della comunicazione cambia e cambia anche il mio lavoro.
Alle competenze iniziali se ne aggiungono altre. Crescono i progetti, le collaborazioni e il confronto con professionisti provenienti da discipline differenti.
Nel 2004, dall’esperienza iniziata con Thema Grafica, nasce ThemaCreart.
Il cambiamento del nome rappresenta anche un’evoluzione nel modo di pensare il lavoro: non più soltanto progettazione grafica, ma una realtà capace di mettere insieme pensiero, creatività, strategia e competenze differenti intorno a un progetto di comunicazione.
Oggi ThemaCreart è uno studio di comunicazione con sede a Crema che lavora su branding, identità, comunicazione, web e strumenti digitali.
Il mio ruolo è quello di fondatore e Direttore Creativo.
Cosa significa per me essere Direttore Creativo
Il mio lavoro comincia quasi sempre con delle domande.
Chi è realmente questa azienda? Cosa la rende diversa? Perché qualcuno dovrebbe sceglierla? Come vuole essere percepita? Cosa dobbiamo riuscire a far capire alle persone?
Essere Direttore Creativo, per me, significa trasformare le risposte a queste domande in una direzione.
Significa costruire un concept, definire un linguaggio e coordinare persone con competenze differenti affinché strategia, parole, immagini, design e strumenti digitali raccontino la stessa identità.
Per questo considero branding, graphic design, web, fotografia, contenuti e marketing degli strumenti.
La direzione viene prima.
Branding e identità
Una parte importante del mio lavoro riguarda il branding e la costruzione dell’identità.
Un brand non è semplicemente un logo. È ciò che un’azienda rappresenta e il modo in cui riesce a essere riconosciuta, ricordata e distinta dalle altre.
Il design serve a rendere visibile questa identità.
Per questo cerco di partire sempre dall’azienda prima che dalla grafica: dalla sua storia, dal prodotto, dalle persone, dal mercato, dai valori e dagli obiettivi.
Solo dopo arrivano il nome, il segno, i colori, la tipografia, le immagini, le parole e gli strumenti attraverso cui quella marca incontrerà le persone.
La formazione non è mai finita
Ho sempre continuato a studiare mentre lavoravo.
Dopo la formazione al Bauer di Milano, negli anni ho approfondito in particolare il mondo della tipografia, del lettering e della progettazione del carattere.
Nel 2011 ho frequentato l’Alta Formazione in Type Design di POLI.design – Politecnico di Milano, approfondendo la storia, la cultura e la progettazione del carattere tipografico.
A questo percorso ho affiancato anche una formazione specifica in calligrafia, conclusa con diploma.
Potrebbe sembrare un ambito molto specialistico rispetto alla direzione creativa. Per me è vero il contrario.
Studiare una lettera significa imparare a osservare proporzioni, ritmo, equilibrio, spazio, forma e significato. Significa comprendere quanto anche il più piccolo elemento di un progetto possa contribuire alla costruzione di un’identità.
Continuare a studiare, dopo tanti anni di professione, non è mai stato un modo per aggiungere titoli.
È un modo per continuare a fare meglio il mio lavoro.
Dal 1991 a oggi
Quando ho iniziato, gran parte degli strumenti che utilizziamo oggi non esisteva.
Ho attraversato il passaggio dalla grafica tradizionale al desktop publishing, la trasformazione della stampa, l’arrivo del web, dei social media e degli smartphone, fino all’attuale evoluzione legata all’intelligenza artificiale.
Gli strumenti sono cambiati continuamente.
Una cosa, invece, è rimasta. Prima di creare bisogna capire.
Capire un’impresa. Capire un prodotto. Capire le persone. Capire il problema.
La tecnologia può cambiare il modo in cui realizziamo un progetto. Ma avere una direzione rimane una responsabilità umana.
Di cosa mi occupo oggi
Come Direttore Creativo di ThemaCreart seguo la definizione e la supervisione creativa dei progetti sviluppati dallo studio.
Il mio lavoro parte dalla comprensione dell’azienda e dei suoi obiettivi, passa attraverso la definizione del concept e della direzione creativa e prosegue coordinando le diverse competenze coinvolte nella realizzazione.
Mi occupo in particolare di direzione creativa, branding, brand identity, corporate identity, graphic design, comunicazione visiva, concept creativo, naming, packaging, editorial design, web design e comunicazione aziendale.
Il mio compito è mantenere una direzione coerente tra ciò che un’azienda è, ciò che vuole comunicare e il modo in cui scegliamo di rappresentarla.
Simone Barbieri, in breve
Chi sono
Sono Simone Barbieri, Direttore Creativo e fondatore di ThemaCreart. Lavoro nella comunicazione dal 1991 e dal 1997 svolgo il ruolo di Direttore Creativo.
Cosa faccio
Mi occupo di direzione creativa, branding, identità visiva e comunicazione, definendo concept e direzione dei progetti e coordinando le diverse competenze coinvolte nella loro realizzazione.
ThemaCreart
Nel 1991 ho iniziato la mia attività con Thema Grafica. Nel 2004, dall’evoluzione di quell’esperienza e dall’incontro con nuove competenze e collaborazioni, è nata ThemaCreart, di cui sono fondatore e Direttore Creativo.
Formazione
Dal 1990 al 1992 ho frequentato per tre anni i corsi serali di grafica pubblicitaria del Bauer di Milano, nella storica sede di via Piave. Nel 2011 ho frequentato l’Alta Formazione in Type Design di POLI.design – Politecnico di Milano, affiancandola a una formazione specifica in calligrafia, conclusa con diploma.
Dove lavoro
Opero attraverso ThemaCreart, studio di comunicazione con sede a Crema, lavorando con aziende e organizzazioni su progetti di branding, identità e comunicazione.