COMUNE DI CREMA
Come promuovere una campagna sociale con positività?
Utilizzando immagini e suggestioni che facciano leva sull’emotività ma senza pietismo.
Il Comune di Crema si è rivolto a noi per promuovere l’annuale campagna per il 5×1000.
LE RICHIESTE
Il Comune di Crema vuole promuovere la donazione del 5 per mille dei redditi a favore del comune di residenza.
Attraverso una comunicazione pubblicitaria in grado di catturare l’attenzione, informare su finalità e modalità e, soprattutto, spingere all’azione richiesta, la comunicazione deve essere in grado di coinvolgere e convincere i cittadini con un tono di positività.
IL NOSTRO APPROCCIO
L’equilibrio tra la ricerca del coinvolgimento e la positività del messaggio.
Il concept creativo centra al meglio l’obiettivo di comunicazione individuato dal Comune di Crema. I protagonisti scelti per la campagna sono un bimbo e una mamma, i veri destinatari dei fondi e, soprattutto, forte leva emozionale per catturare attenzione ed empatia.
LE NOSTRE SOLUZIONI
Un messaggio, diversi strumenti di comunicazione.
LE NOSTRE SOLUZIONI
“Mamma andiamo a casa”: coinvolgente, diretto, incisivo.
La spinta all’azione è creata dall’headline “Mamma andiamo a casa”. Un’affermazione in grado di evocare un senso di empatia, un altro obiettivo della comunicazione richiesto dal Comune di Crema.
