ANIMA ROMITA
Quando il packaging diventa racconto, nasce un’identità riconoscibile.
Il progetto non è partito dalla scatola. È partito dal nome.
Panetù è il panettone in dialetto cremasco: una parola breve, autentica, familiare, capace di creare fin da subito un legame con Crema. Non una semplice denominazione di prodotto, ma il primo elemento di un’identità pensata per distinguersi.
L’illustrazione non svolge una funzione decorativa: diventa il filo narrativo del progetto.
Attraverso un disegno originale abbiamo reinterpretato alcuni degli elementi architettonici più riconoscibili di Crema, trasformandoli in un paesaggio illustrato che costruisce il mondo visivo di Panetù e lega il prodotto al luogo da cui nasce.
Naming, illustrazione e packaging come parti di un unico processo creativo.
Il risultato è un pack essenziale ma capace di emergere senza ricorrere ai linguaggi classici del prodotto natalizio. È proprio questa coerenza a trasformare Panetù da semplice prodotto da forno a piccolo oggetto identitario: qualcosa che parla di Crema, ma lo fa attraverso un linguaggio nuovo.