I colori sono sicuramente uno degli elementi più importanti che il graphic design utilizza per realizzare strumenti di comunicazione aziendale. E’ risaputo che i colori attraggono ed influenzano le persone, trasmettendo anche impliciti messaggi diversi in base al tipo di colore.
Essi trasmettono le informazioni in modo immediato e sono fondamentali nel generare la prima impressione (che è quella che conta…).
Addirittura alcuni studi affermano che la scelta del colore del logo aziendale può influenzare fino all’80% nella propensione all’acquisto.
Senza addentrarci nella teoria della psicologia dei colori, bisogna tener conto che, aldilà dei condizionamenti culturali, ogni colore è in grado di influenzare e trasmettere sensazioni e associazioni mentali diverse. Inoltre, a seconda dell’ottica, i colori possono essere suddivisi con varie classificazioni, tra cui quella che li distingue tra caldi (energia, passione e positività), freddi (tranquillità, solidità e riservatezza) e neutri.
Oltre alla scelta del singolo colore, il graphic designer professionista pone grande attenzione all’abbinamento: alcuni colori se affiancati possono risultare fastidiosi, mentre altri sembrano fatti apposta per stare insieme e permettono una lettura perfetta. Non è un caso: nel graphic design ci sono delle regole per associare efficacemente i colori, in base a varie tipologie di abbinamento (es: colori analoghi, colori complementari, triade, tonalità monocromatiche).