TikTok ha annunciato il lancio di un nuovo prodotto pubblicitario chiamato “Branded Mission”, che consentirà ai creatori di entrare in contatto con i marchi ed eventualmente ricevere ricompense per i video. Con il nuovo prodotto pubblicitario, gli inserzionisti possono raccogliere in crowdsourcing i contenuti dei creatori e trasformare i video più performanti in annunci pubblicitari. Gli inserzionisti possono lanciare campagne di marca e incoraggiare i creator a parteciparvi. I brand possono sviluppare un brief e rilasciarlo alla comunità dei creatori incoraggiandoli a partecipare alle Branded Missions.
I creator possono quindi decidere a quali Branded Missions vogliono partecipare. Tutti i creators che hanno almeno 18 anni e almeno 1.000 follower possono partecipare a una Branded Mission. TikTok afferma che i creator idonei i cui video sono selezionati dai brand “beneficeranno di un pagamento in denaro e di un aumento del traffico“. Su ogni pagina di Branded Mission, i creator potranno vedere quanto denaro hanno la possibilità di guadagnare se il loro video viene selezionato.
Branded Mission è ora in fase di beta testing e disponibile per i marchi in più di una dozzina di mercati. TikTok afferma che il nuovo prodotto pubblicitario sarà disponibile in altri mercati nel corso dell’anno.
L’azienda afferma che questa nuova forma di coinvolgimento bidirezionale tra marchi e creator consente alla comunità di TikTok di avere una mano creativa negli annunci che fanno parte di una campagna del marchio. TikTok sottolinea che è sempre alla ricerca di modi creativi per sostenere i creator e aiutare i marchi a raggiungere gli utenti sulle sue piattaforme con contenuti pertinenti.
“I creator sono al centro della creatività, della cultura e dell’intrattenimento su TikTok”, ha dichiarato la società in un post sul blog. “Con Branded Mission, siamo entusiasti di portare ancora più creator nell’ecosistema dei contenuti di marca e di esplorare modi per premiare i creator emergenti e affermati”.
TikTok e i marchi sfruttano già i creator per gli annunci pubblicitari sulla piattaforma, ma il nuovo prodotto pubblicitario Branded Mission offrirà ai creator, soprattutto a quelli più recenti, un nuovo modo per collaborare con i marchi e far crescere il proprio pubblico.
L’annuncio di arriva mentre TikTok ha recentemente introdotto un nuovo modo per attirare gli inserzionisti sulla sua piattaforma, dando loro la possibilità di mostrare i contenuti dei loro marchi accanto ai migliori video su TikTok. TikTok ha lanciato TikTok Pulse, una nuova soluzione di pubblicità contestuale che garantisce che gli annunci dei marchi siano posizionati accanto al 4% dei video migliori su TikTok. In particolare, la soluzione è anche il primo prodotto pubblicitario che prevede una condivisione dei ricavi con i creator. I creator e gli editor con almeno 100.000 follower su TikTok potranno beneficiare del programma di revenue share durante la fase iniziale del programma TikTok Pulse.
TikTok ha anche cercato di aiutare i marchi a raggiungere meglio gli utenti sulla sua piattaforma. Il mese scorso, l’azienda ha lanciato il nuovo programma Creative Agency Partnerships (CAP) University, progettato per aiutare le agenzie creative a diventare “esperti di TikTok”. Il programma, della durata di cinque settimane, insegna ai partecipanti ciò che occorre sapere per iniziare a lavorare su TikTok e come utilizzare la piattaforma per migliorare il proprio marketing.
TikTok’s new ad product gives creators a chance to partner with marketers on branded content
TikTok announced that it’s launching a new ad product called “Branded Mission” that will allow creators to connect with brands and possibly receive rewards for videos. With the new ad product, advertisers can crowdsource content from creators and turn top-performing videos into ads. Advertisers can launch branded campaigns and encourage creators to take part in them. Brands can develop a brief and release it to the creator community encouraging them to participate in Branded Missions.
Creators can then decide in which Branded Missions they want to participate. All creators who are at least 18 years old and have at least 1,000 followers are eligible to participate in a Branded Mission. TikTok says eligible creators whose videos are selected by brands will “benefit from a cash payment and boosted traffic.” On each Branded Mission page, creators will be able to view how much money they have the potential to earn if their video is selected.
Branded Mission is now in beta testing and available to brands in more than a dozen markets. TikTok says the new ad product will be available in additional markets later this year.
The company says this new form of two-way engagement between brands and creators allows the TikTok community to have a creative hand in the ads that are part of a brand campaign. TikTok notes that it’s always looking for creative ways to support creators and help brands reach users on its platforms with relevant content.
“Creators are at the center of creativity, culture and entertainment on TikTok,” the company said in a blog post. “With Branded Mission, we’re excited to bring even more creators into the branded content ecosystem and explore ways to reward emerging and established creators.”
TikTok and brands already leverage creators for ads on the platform, but the new Branded Mission ad product will give creators, especially newer ones, a new way to partner with brands and grow their audiences.
The announcement comes as TikTok recently introduced a new way to lure advertisers to its platform by giving them the ability to showcase their brands’ content next to the best videos on TikTok. TikTok launched TikTok Pulse, which is a new contextual advertising solution that ensures brands’ ads are placed next to the top 4% of all videos on TikTok. Notably, the solution is also the first ad product that involves a revenue share with creators. Creators and publishers with at least 100,000 followers on TikTok will be eligible for the revenue share program during the initial stage of the TikTok Pulse program.l
TikTok has also been looking for ways to help brands better reach users on its platform. Last month, the company launched a new Creative Agency Partnerships (CAP) University program that is designed to help creative agencies become “TikTok experts.” The five-week program teaches enrollees what they need to know about getting started on TikTok and how to use the platform to up their marketing game.
Fonte: techcrunch.com