Come scrivere un Ebook

Gli ebook attirano i clienti come le api sul miele e sbloccano flussi di reddito passivo. In questa guida scoprirete come scrivere un ebook dall’inizio alla fine.

Perché scrivere un ebook?

1. Attract subscribers

Gli ebook sono dei potenti lead magnet, tanto che il 22,8% dei marketer concorda sul fatto che questo formato di contenuto genera il più alto tasso di conversione. Se state cercando di attirare gli iscritti alle e-mail e di trasformarli in clienti, questo è il momento giusto!

2. Punteggio di nuovi progetti o partnership

Gli ebook sono anche efficaci creatori di autorità. È possibile distillare la propria esperienza in approfondimenti, educare i potenziali clienti e guidarli attraverso la vendita. Ecco un esempio illuminante per mostrarvi cosa intendiamo.

Jennifer Havice non ha deciso di scrivere un ebook perché voleva guadagnarci.

Piuttosto, voleva posizionare la sua attività di consulenza sui messaggi come un’autorità nel settore. L’ebook si è rivelato un investimento utile: le ha procurato due clienti.

3. Guadagnare di più

La vendita di ebook a margine permette di ottenere un flusso di entrate extra. In alcuni casi, può persino proteggervi dai terribili periodi di magra del mondo degli affari. Steph Smith, direttore marketing di HubSpot, ha scritto Doing Content Right per insegnare ai marketer di tutto il mondo come creare una pubblicazione di successo.
Al momento in cui scriviamo, il suo libro elettronico ha venduto oltre 3.500 copie solo su Gumroad.

Come scrivere un ebook in 10 passi

1. Indagini e sondaggi sul pubblico

Non c’è modo migliore per far schizzare le vendite dei vostri ebook che raggiungere il vostro pubblico di riferimento. Sono le persone a cui state cercando di risolvere i problemi. Hanno tutte le risposte. Dovete solo porre le domande giuste.
Ecco tre domande che potreste porre sui social media, nei gruppi della comunità o via e-mail:

• “Cosa ti tiene sveglio la notte?”.
• “Qual è una cosa che vi preoccupa del vostro settore e di cui non si parla spesso?”.
• “Qual è la sfida più grande che deve affrontare attualmente nel suo ruolo o nel suo settore?

Modificate queste domande come meglio credete e chiedete pure! Le indagini e i sondaggi sono efficaci per definire l’angolazione, il contenuto e il titolo del vostro ebook. Quando Farez Rahman, uno sviluppatore freelance, stava scrivendo un ebook per i creatori indipendenti, ha chiesto agli utenti di Indie Hackers quale fosse il loro titolo preferito.

Alla fine, ha ottenuto un titolo vincente e diversi consigli da parte di un editor di libri professionista.
Suggerimento: se avete già costruito un pubblico di riferimento e sapete quali sono le sue maggiori difficoltà, create una landing page di prevendita prima ancora di iniziare a scrivere il vostro ebook.
Ashley Ambirge, fondatrice di The Middle Finger Project, ha fatto proprio questo.

Dopo aver annunciato il pre-ordine del libro ai suoi 2.500 abbonati, ha guadagnato 2.000 dollari in una notte.

2. Prestare attenzione alle recensioni per identificare le lacune

La differenziazione vende. Senza una “salsa segreta”, il vostro ebook è come qualsiasi altro libro: un insieme di idee che ripropongono ciò che i lettori già conoscono.

Un approccio per identificare la proposta di vendita unica del vostro ebook è quello di esaminare le recensioni a 3 e 4 stelle su Amazon e Goodreads.
Perché le recensioni a 3 e 4 stelle? Perché di solito sono meno parziali e ricche di preziose informazioni sui clienti.

Vediamo come si presenta questo aspetto in un esempio.
Supponiamo che stiate scrivendo un libro sul posizionamento dei prodotti e decidiate di dare un’occhiata al famoso libro di April Dunford, Obviously Awesome.
Analizzando le recensioni a tre stelle, si scoprono diverse somiglianze tra i lettori: Ritengono che il libro manchi di esempi concreti.

Con queste informazioni a portata di mano, potreste decidere di sostenere i vostri punti con esempi approfonditi e reali.

3. Scegliete il vostro compagno di scrittura

L’applicazione per la scrittura può rendere il vostro processo di scrittura più o meno complicato. Scegliete uno strumento complicato, come Scrivener, e perderete tempo a imparare le funzioni invece di scrivere il vostro ebook. Ma se si tratta di uno strumento che richiede pochi minuti per essere padroneggiato? Potrete scrivere senza problemi.

In definitiva, questo dipende dalle vostre esigenze. Se state cercando solo le basi, c’è il buon vecchio Google Docs. State scrivendo un ebook ricco di ricerche e con molte note a piè di pagina? Non potete sbagliare con Airstory, grazie al suo impareggiabile web clipper. Se avete bisogno di aiuto per la correzione di bozze, non cercate oltre Linguix.

Questo assistente di scrittura dotato di intelligenza artificiale corregge gli errori grammaticali e suggerisce miglioramenti nella scrittura, aiutandovi a scrivere con sicurezza.

4. Seguire una scaletta

La scaletta è la spina dorsale del vostro ebook. Senza di essa, il vostro ebook finirebbe per essere un groviglio di idee che confondono i lettori.

Nel migliore dei casi, i lettori smettono di leggere l’ebook e lo lasciano sui loro dispositivi a prendere polvere digitale. Nel peggiore dei casi, chiedono un rimborso e scrivono una recensione negativa. Evitiamo tutto questo. Scrivere un sommario vi aiuta a collegare i punti del vostro ebook. Consideratela come una bussola che vi guida dove dovete andare.

Ecco come iniziare.

Iniziate dai capitoli principali. Fate riferimento ai dati raccolti con le indagini e i sondaggi. I dati dei clienti daranno forma ai vostri contenuti.
Quindi, ricercate ed espandete queste sezioni principali con punti elenco. Assicuratevi di includere le fasi d’azione, le fonti, i link pertinenti ai vostri post sul blog (per saperne di più sul suggerimento 6) e gli esempi a sostegno delle vostre affermazioni.
Infine, pianificate l’introduzione e la conclusione. Queste due componenti vanno lasciate per l’ultima parte, perché solo dopo aver strutturato il corpo principale dell’ebook è possibile individuare i temi di fondo.
Prima di concludere questo consiglio, un’ultima nota: evitate di divulgare troppo i dettagli delle vostre strategie se volete che i lettori vi assumano dopo aver letto il vostro ebook.

Tuttavia, questo non vuol dire che dobbiate condividere solo consigli morbidi! Il trucco è quello di stuzzicare il vostro pubblico di riferimento con tattiche di alto livello che lo spingano a tornare per saperne di più.

5. Scrivere una prima bozza

Non c’è un modo giusto o sbagliato di scrivere. Potreste scoprire che scrivete meglio nelle prime ore del mattino, mentre il vostro compagno di responsabilità scrive meglio quando fa il pendolare.

Qualunque sia il metodo che fa per voi, stabilite un programma di scrittura e rispettatelo. Non importa quanto siate impegnati, non fermatevi. Anche 5 minuti al giorno sono un progresso! E soprattutto, non preoccupatevi di perfezionare ogni frase. L’obiettivo è quello di esporre rapidamente i vostri punti, per quanto contorti siano. C’è tutto il tempo per perfezionarli in fase di editing.

Suggerimento: siete bloccati su una parola o una frase? Non lasciatevi bloccare. Utilizzate un testo segnaposto (ad esempio, “[parola per piccolo e vivace]”) e continuate a scrivere.

6. Guidate il traffico da e verso il vostro sito web

Nota: questo suggerimento per la distribuzione funziona solo se avete un sito web. Se non ne avete uno, non preoccupatevi! Il nostro ultimo suggerimento vi mostrerà come promuovere il vostro ebook anche se non avete un pubblico. I link interni sono collegamenti ipertestuali che puntano a pagine di un unico dominio.

Questi link sono fondamentali per la SEO, in quanto aiutano Google a indicizzare e comprendere la struttura del vostro sito web. Utilizzandoli in modo strategico, è possibile aumentare in modo significativo i propri post nelle SERP.

Perché parliamo di link interni? Perché quando promuoverete la vostra pagina di destinazione dell’ebook, vorrete portare più traffico possibile verso di essa. Un modo semplice per farlo è attraverso i link interni.
Avete scritto di argomenti simili sul vostro blog? Se sì, aggiungete l’URL della vostra pagina di destinazione dell’ebook all’interno di questi post pertinenti.

Vediamo un esempio di come ciò possa avvenire.
Se il vostro ebook riguarda l’assunzione di esperti di marketing dei contenuti, potreste includere il suo link in un post sui brief dei contenuti.

Il vostro ebook è anche un canale per promuovere il vostro sito web, quindi non esitate ad aggiungere uno o due link per rimandare il traffico al sito.

7. Concludete con una call-to-action sorprendente

Le call-to-action (CTA) irresistibili aumentano le conversioni. Alla fine del vostro ebook, aggiungete una o due CTA per incanalare i lettori. Se siete bloccati, tornate all’obiettivo principale del vostro ebook. Ecco tre esempi che vi mostrano cosa intendiamo:

• Se volete potenziare il vostro personal branding, invitate i lettori a seguirvi sui social media.
• Se volete attirare i clienti, incoraggiateli a prenotare una chiamata di scoperta tramite un link a Calendly.
• Se volete fare un cross- o un upselling ai lettori, lasciate un link per promuoverlo. Potrebbe trattarsi di un altro ebook su un argomento pertinente o di una serie di stampati per aiutare i lettori ad applicare le tattiche.

Nella vostra CTA, fate leva sul valore o sui vantaggi per aumentare il tasso di clic. Ad esempio, se siete un content marketer, evitate CTA blande come “Prenota una chiamata oggi” o “Assumimi per scrivere i tuoi post sul blog”. Scegliete una CTA orientata ai benefici (ad esempio, “Portami sulla prima pagina di Google!”) per spingere i lettori a cliccare.

8. Assumi un redattore

Non fa mai male avere un occhio in più per rivedere il proprio lavoro. È qui che entrano in gioco i copyeditor. Questi professionisti dell’editing trasformano i pensieri contorti in una scrittura chiara e concisa. I copyeditor sono diversi dai correttori di bozze. Non si limitano a individuare gli errori grammaticali e di punteggiatura.

I copyeditor sono professionisti qualificati che individuano le lacune della vostra scrittura e offrono suggerimenti di alto livello, in modo che i vostri potenziali clienti, leggendo, possano cogliere rapidamente le vostre idee.

9. Assumete un professionista della formattazione

La copia guida il design. Ora che avete scritto e modificato il vostro ebook, è il momento di progettarne il layout.

Create ebook in testo semplice con Microsoft Word o Google Docs. Se avete intenzione di pubblicare l’ebook in un formato fisico, optate per strumenti come Adobe InDesign e Vellum. Tuttavia, se il vostro ebook include immagini, grafici e note a piè di pagina, affidatelo a un professionista che formatta a mano con HTML e CSS. In questo modo, avrete il pieno controllo sulla formattazione del vostro ebook.

10. Promuovete l’ebook

Avete ricevuto i file epub e mobi finali dal formattatore professionale? Bene, ora siete pronti per il passo finale: Promuovere il vostro ebook.

Ecco cinque luoghi in cui promuoverlo in lungo e in largo:

• Social media: Appuntatela su Twitter, create una storia su Instagram, pubblicatela su LinkedIn, ecc.
• Podcast: Proponete il vostro ebook ai podcast della vostra nicchia e aggiungetelo alle note della trasmissione.
• Newsletter via e-mail: Costruite una sequenza di e-mail di benvenuto o di mantenimento con SendFox.
• Blog: Pubblicate il primo capitolo del vostro ebook per suscitare interesse e ottimizzatelo con parole chiave pertinenti per ottenere traffico mirato.
• Firma e-mail: Rilasciate l’URL del vostro ebook con EmailBadge.

Suggerimento: fate leva sull’urgenza per incrementare le vendite. Steph Smith ha organizzato una vendita per promuovere Doing Content Right, riducendo i prezzi da 100 a 35 dollari.
Poi ha aumentato il prezzo di 5 dollari ogni giorno e ha informato i potenziali clienti che sarebbe raddoppiato a 200 dollari il venerdì nero.

Noi sosteniamo questi approcci, ma dobbiamo sottolineare che funzionano solo per chi ha un grande seguito. Se preferite saltare il lavoro pesante della vostra campagna promozionale, inserite il vostro ebook su AppSumo.

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How to Write an Ebook That Unlocks Passive Income

Ebooks attract clients like bees to honey and unlock passive income streams. In this guide, learn how to write an ebook from start to finish.

Why should you write an ebook?

1. Attract subscribers

Ebooks make powerful lead magnets, so much so that 22.8% of marketers agreed that this content format generated the highest conversion rate.
If you’re looking to attract email subscribers and nurture them to customers, this is it!

2. Score new projects or partnerships

Ebooks also make effective authority builders.
You get to distill your experience into insights, educate prospective customers, and drive them through the sales pipeline.
Here’s an inspiring example to show you what we mean.
Jennifer Havice didn’t set out to write an ebook because she wanted to make money off it.
Rather, she wanted to position her message consulting business as an authority in the industry.
The ebook turned out to be a worthwhile investment—it landed her two clients.

3. Earn more money

Selling ebooks on the side unlocks an extra revenue stream.
In some cases, it even cushions you from the dreadful business dry spells.
Steph Smith, the director of marketing at HubSpot, wrote Doing Content Right to teach marketers worldwide how to build a successful publication.

How to write an ebook in 10 steps

1. Survey and poll your audience

There’s no better way to skyrocket your ebook sales than reaching out to your target audience.

These are the people you’re trying to solve problems for. They have all the answers. You just need to ask the right questions.

Here are three questions you might ask on social media, community groups, or email:

• “What keeps you up at night?”
• “What’s something that’s bothering you about your industry that’s not often talked about?”
• “What’s the biggest challenge you currently face in your role or industry?

Edit these questions as you see fit and ask away!

Surveys and polls are effective at shaping the angle, content, and title of your ebook.

When Farez Rahman, a freelance developer, was writing an ebook for indie makers, he polled users on Indie Hackers on their favorite title.

In the end, he walked away with a winning title and several bonus tips from a professional book editor.

Pro tip: If you’ve already built a target audience and you know what their biggest challenges are, set up a pre-sale landing page before you even start writing your ebook.

Ashley Ambirge, founder of The Middle Finger Project, did precisely this.

After she announced her book pre-order to her 2,500 subscribers, she made $2,000 overnight.

2. Mine reviews to identify a gap 

Differentiation sells.

Without a “secret sauce,” your ebook is like any other book: a collection of ideas that regurgitate what readers already know.

One approach to identifying your ebook’s unique selling proposition is to go through the 3- and 4-star reviews on Amazon and Goodreads.

Why 3- and 4-star reviews? Because they’re usually less biased and chock-full of valuable customer insights.

Let’s see how this looks like in an example.

Say you’re writing a book about product positioning, and you decide to check out April Dunford’s popular book, Obviously Awesome.

While mining the three-star reviews, you discover several similarities among these readers: They felt the book lacked concrete examples.

With this information at your fingertips, you might decide to back up your points with in-depth and real-world examples.

3. Choose your writing sidekick

Your writing app can make or break your writing process.

Pick a complicated tool—looking at you, Scrivener—and you’ll waste time learning the features instead of writing your ebook.

But when it’s a tool that takes minutes to master? You can get your writing done breezily.

Ultimately, this would depend on your needs.

If you’re only looking for the basics, there’s good old Google Docs. Writing a research-heavy ebook that involves a lot of footnotes? You can’t go wrong with Airstory, thanks to its unparalleled web clipper.

If you need help with proofreading, look no further than Linguix.

This AI-powered writing assistant corrects your grammar mistakes and suggests writing improvements, helping you write with confidence.

4. Plot an outline

Your outline is the backbone of your ebook.

Without it, your ebook would end up as a tangled mess of ideas that confuse readers.

In the best-case scenario, readers stop reading the ebook and leave it sitting on their devices, collecting digital dust. In the worst-case scenario, they request a refund and write a negative review.

Let’s avoid that.

Writing an outline helps you connect the dots in your ebook. Think of it as a compass that guides you where you need to go.

Here’s how you can get started.

Start with the main chapters. Refer to the insights you’ve gathered from your surveys and polls. This customer data will shape your content.

Next, research and expand on these main sections with bullet points. Make sure to include the action steps, sources, relevant links to your blog posts (more on tip 6), and examples to back up your statements.

Finally, plan the introduction and conclusion. You want to save these two components for the last part as you can only spot underlying themes after structuring the main body of your ebook.

Before we end this tip, one last note: Avoid oversharing the nitty-gritty of your strategies if you want readers to hire you after reading your ebook.

However, that’s not to say that you should only share fluffy tips!

The trick here is to tease your target audience with high-level tactics that make them return for more.

5. Write a stormy first draft

There’s no right or wrong way to write.

You might find that you write better in the wee hours of the morning, while your accountability buddy writes better when commuting.

Whichever method works for you, set a writing schedule and stick to it.

No matter how busy you are, don’t stop. Even spending 5 minutes a day is progress!

More importantly, don’t worry about perfecting every sentence.

The goal is to lay out your points quickly, no matter how convoluted they are. There’s plenty of time to finetune them in editing.

Pro tip: Stuck on a word or phrase? Don’t let it hold you up. Use a placeholder text (e.g., “[word for small and spirited]”) and continue writing.

6. Drive traffic to and from your website

Internal links are hyperlinks that point to pages on a single domain.

These links are crucial to SEO, as they help Google index and understand the structure of your website. When you use them strategically, you can bump up your posts on the SERPs significantly.

Why are we going on about internal links?

That’s because when you promote your ebook landing page, you’ll want to drive as much traffic to it. And one easy way to do this is through internal links.

Have you written about similar topics on your blog? If so, add your ebook landing page’s URL within these relevant blog posts.

Let’s explore how this looks like in an example.

Say your ebook is about hiring content marketers, you might include its link in a post about content briefs.

Your ebook is also a channel to promote your website, so don’t hesitate to add a link or two to drive traffic back to it.

7. End with a dazzling call-to-action

Irresistible calls-to-action (CTAs) increase conversions.

At the end of your ebook, add one or two CTAs to funnel your readers.

If you’re stuck, go back to the big goal of your ebook. Here are three examples to show you what we mean:

• If you want to boost your personal branding, invite readers to follow you on social media.
• If you want to attract clients, encourage them to book a discovery call via a Calendly link.
• If you want to cross- or upsell readers, drop a link to promote it. This could be another ebook of a relevant topic or a set of printables to help readers apply the tactics.

In your CTA, lead with value or benefits to boost the click-through rate.

For example, if you’re a content marketer, avoid bland CTAs like “Book a call today” or “Hire me to write your blog posts.”

Go with a benefit-driven CTA (e.g., “Get me on the first page of Google!”) to compel readers to click it.

8. Hire a copyeditor

It never hurts to have an extra eye to review your work.

This is where copyeditors come in. These editing professionals transform convoluted thoughts into clear and concise writing.

Note that copyeditors are different from proofreaders. They do more than spot grammatical and punctuation errors.

Copyeditors are trained professionals who spot gaps in your writing and offer high-level suggestions so that when your prospective customers read through them, they can grasp your ideas quickly.

9. Hire a formatting professional

Copy leads design.

Now that you’ve written and edited your ebook, it’s time to design the layout.

Create plain-text ebooks with Microsoft Word or Google Docs. If you plan to publish the ebook in a physical format, opt for tools like Adobe InDesign and Vellum.

However, if your ebook includes images, charts, and footnotes, delegate it to a professional who formats by hand with HTML and CSS. That way, you’ll have full control over the formatting of your ebook.

10. Promote your ebook 

Did you receive your final epub and mobi files from the professional formatter?

Brilliant, you’re now ready for the final step: Promote your ebook.

Here are five places to promote it far and wide:

• Social media: Pin it on Twitter, create an Instagram story, cross-publish it on LinkedIn, etc.
• Podcast: Pitch your ebook to podcasts in your niche and add it to the show notes.
• Email newsletter: Build a welcome or nurturing email sequence with SendFox.
• Blog: Publish the first chapter of your ebook to drive interest and optimize it with relevant keywords for targeted traffic.
• Email signature: Drop your ebook URL with EmailBadge.

Tip: Leverage urgency to boost sales. Steph Smith held a sale to promote Doing Content Right, reducing prices from $100 to $35.
She then raised the price by $5 each day and informed potential customers that it would double to $200 on Black Friday.

We support these approaches, but we must emphasize that they only work for those with a large following. If you prefer to skip the heavy lifting of your promotional campaign, place your ebook on AppSumo.

Fonte: appsumo.com