Costi annunci google

Un nuovo strumento di Google aumenta la trasparenza dei costi degli annunci

Costi annunci Google: mercoledì scorso Google ha annunciato un programma per aiutare gli inserzionisti e gli editor a verificare che non siano state prelevate commissioni nascoste da ogni transazione pubblicitaria digitale in Ads Manager.

La tecnologia tiene traccia della destinazione del denaro e aiuta gli inserzionisti a capire dove viene speso, basandosi su anni di lavoro per aumentare la trasparenza della pubblicità programmatica.

Secondo Allan Thygesen, presidente di Americas & Global Partners di Google, questa funzione, denominata Confirming Gross Revenue, mira a rendere più trasparenti i costi degli annunci Google e a rafforzare la fiducia degli inserzionisti e degli editori nella pubblicità digitale.

“Secondo alcune stime del settore, il 15% della spesa degli inserzionisti non è attribuibile”, ha scritto Thygesen in un blog. “Una delle mie maggiori preoccupazioni riguardo a questa tendenza è il suo impatto sulla fiducia dei marketer nella pubblicità digitale”.

Il rapporto di verifica dei ricavi consente agli inserzionisti di vedere il totale dei ricavi lordi ricevuti da un editore specifico. L’inserzionista e l’editore dei media possono quindi verificare che il costo dei media riportato nel report dell’acquirente corrisponda al ricavo lordo ricevuto dall’editore. Se i numeri coincidono, l’acquirente può ritenere che la sua spesa mediatica sia arrivata interamente all’editore senza dover sostenere alcuna spesa nascosta.

Google effettuerà i primi test attraverso Display & Video 360, ma i pianificatori dell’azienda sono in comunicazione con altre piattaforme demand-side, piattaforme sell-side, editori e agenzie per testare la funzione e fornire feedback per migliorarla.

Nel processo di sviluppo di questo strumento, Google si è adoperata per semplificare le piattaforme e spiegare la sua struttura tariffaria agli inserzionisti e agli editori. L’azienda ha inoltre partecipato agli standard di trasparenza del settore in tutte le sue attività buy-side e sell-side, come ads.txt / app-ads.txt, sellers.json e SupplyChain Object.

“Di recente abbiamo inserito i dati SupplyChain Object in Ads Data Hub per aiutare i marketer che utilizzano Display & Video 360 a vedere i passaggi che le loro impressioni hanno fatto prima di arrivare sul sito di un editore”, ha scritto Thygesen in un post.

Nonostante i progressi compiuti, Thygesen ha dichiarato che l’azienda si rende conto che c’è ancora del lavoro da fare. La conferma dei ricavi lordi è una parte degli sforzi di Google per rispondere alle preoccupazioni sulla mancanza di trasparenza che abbiamo sentito da editori, agenzie, inserzionisti e autorità di regolamentazione.

Nei prossimi mesi, Google continuerà a collaborare con il settore per sviluppare questa nuova soluzione, oltre a iniziative volte a infondere maggiore fiducia nella pubblicità online tramite una maggiore trasparenza dei costi degli annunci.

New Google Tool Increases Programmatic Ad Cost Transparency

Google on Wednesday announced a program to help advertisers and publishers verify that no hidden fees were taken from each digital advertising transaction in Ads Manager.

The technology tracks where the money goes and helps marketers understand where it is spent, building on years of work to increase transparency to programmatic advertising.

The feature, Confirming Gross Revenue, aims to bring more transparency to media costs and to strengthen marketer confidence in digital advertising for advertisers and publishers, according to Allan Thygesen, president of Americas & Global Partners at Google.

“On average, 15% of advertiser spend is unattributable, according to some industry estimates,” Thygesen wrote in a blog. “One of my biggest concerns about this trend is its impact on marketer confidence in digital advertising.”

The Revenue Verification Report allows advertisers to see the total gross revenue received from a specific publisher. The advertiser and media publisher can then verify that the media cost from the buyers’ report matches the gross revenue the publisher received. If the numbers match, the buyer can assume that their full media spend reached the publisher without taking any hidden fees.

Google will run early tests through Display & Video 360, but company planners are in communication with other demand-side platforms, sell-side platforms, publishers and agencies to test the feature and provide feedback to improve it.

In the process of developing this tool, Google took steps to simplify the platforms and explain its fee structure to advertisers and publishers. The company also participated in industry transparency standards across its buy-side and sell-side businesses, such as ads.txt / app-ads.txt, sellers.json and SupplyChain Object.

“We recently brought SupplyChain Object data into Ads Data Hub to help marketers using Display & Video 360 see the steps their impressions took before arriving on a publisher’s site,” Thygesen wrote in a post.

Although progress has been made, Thygesen said the company realizes there is more work to do. Confirming Gross Revenue is one part of Google’s efforts to address concerns about lack of transparency that we have heard from publishers, agencies, advertisers and regulators.

During the next few months, Google will continue to work with the industry to build out this new solution, as well as initiatives to instill more confidence in online advertising.

Fonte: mediapost.com

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato.

Iscriviti alla Newsletter

Torna su