Sebbene il boom delle app mobile guidato dalle chiusure pandemiche sia passato da tempo, l’utilizzo dei dispositivi mobili da parte dei consumatori è ancora in crescita. Secondo i nuovi dati pubblicati oggi dalla società di app intelligence data.ai (in precedenza App Annie), in più di una dozzina di mercati mondiali i consumatori trascorrono dalle quattro alle cinque ore al giorno nelle app.
Sebbene il tempo giornaliero trascorso nelle app vari da Paese a Paese, sono 13 i mercati in cui gli utenti trascorrono più di quattro ore al giorno utilizzando le app. Si tratta di Indonesia, Singapore, Brasile, Messico, Australia, India, Giappone, Corea del Sud, Canada, Russia, Turchia, Stati Uniti e Regno Unito. In tre di questi mercati – Indonesia, Singapore e Brasile – gli utenti di telefonia mobile trascorrono più di cinque ore al giorno sulle app.
Sebbene la crescita dell’utilizzo delle app sia leggermente rallentata rispetto al secondo trimestre del 2020, vale la pena notare che due anni fa era il periodo di massima diffusione dei blocchi COVID, che hanno portato l’utilizzo delle app a un’impennata in tutte le categorie, in quanto gli utenti lavoravano, facevano acquisti, facevano operazioni bancarie, giocavano, studiavano e partecipavano a riunioni, scuole ed eventi da casa.
Tuttavia, i dati suggeriscono che la pandemia potrebbe aver avuto un impatto più duraturo sull’utilizzo delle app. Sembra che i consumatori di telefonia mobile che hanno adottato nuove app e comportamenti durante la pandemia abbiano continuato a farlo, nonostante il cosiddetto “ritorno alla normalità” nel 2022.
A dimostrazione di questo punto, alcuni mercati hanno registrato un aumento significativo dell’utilizzo delle app negli ultimi due anni. Nel secondo trimestre del 2020, gli utenti di Singapore trascorrevano 4,1 ore nelle app. Ora sono passati a 5,7 ore, secondo il rapporto. In Australia, gli utenti sono passati da 3,6 ore a 4,9 ore dal secondo trimestre del 2020 al secondo trimestre del 2022. Entrambi rappresentano un aumento del 40% del tempo trascorso.
Altri mercati hanno registrato una crescita più lenta, tra cui Indonesia (+10%), India (+5%), Giappone (+5%), Canada (+20%), Russia (+10%), Stati Uniti (+5%), Regno Unito (+5%), Cina (+5%) e Germania (+10%). Alcuni mercati non hanno registrato alcuna crescita o hanno subito un lieve rallentamento, come il Messico (0%), la Turchia e l’Argentina (entrambi a -5%), ma anche in questo caso il confronto con i periodi di picco del COVID indica che le tendenze si stanno semplicemente normalizzando ai livelli pre-COVID.
Il rapporto dell’azienda include anche le applicazioni e i giochi più venduti nel secondo trimestre, che ha visto Instagram al primo posto in tutto il mondo per download e TikTok al primo posto per spesa dei consumatori, in termini di applicazioni non di gioco. Facebook è ancora al primo posto per utenti attivi mensili, davanti a WhatsApp, Instagram, Messenger, TikTok, Telegram, Amazon, Twitter, Spotify e Netflix.
Tra i principali movimenti del trimestre si segnalano l’app indiana di e-commerce Meesho, che è balzata al n. 8 per download, il gioco multigiocatore di party knockout Stumble Guys, che è salito di 23 posizioni, e il gioco iper-casual Fill The Fridge, che è salito di 84 posizioni. Nel frattempo, Pokémon GO ha registrato un’impennata nell’utilizzo grazie alla nuova stagione lanciata il 1° giugno e al Pokémon GO Fest che si terrà all’inizio di giugno.
Mobile users are now spending 4-5 hours per day in apps
Although the mobile app boom driven by pandemic lockdowns has long since passed, consumers’ mobile usage is still growing. According to new data released today by app intelligence firm data.ai (previously App Annie), consumers in more than a dozen worldwide markets are now spending four to five hours per day in apps.
While the daily time spent in apps varies by country, there are now 13 markets where users are spending more than four hours per day using apps. These include Indonesia, Singapore, Brazil, Mexico, Australia, India, Japan, South Korea, Canada, Russia, Turkey, the U.S. and the U.K. And, in three of those markets — Indonesia, Singapore and Brazil — mobile users are spending more than five hours per day in apps.
While the growth in app usage has slowed a bit from the second quarter in 2020, it’s worth noting that two years ago was the height of COVID lockdowns, which drove app usage to spike across all categories as users worked, shopped, banked and gamed, as well as studied and attended meetings, school and events from home
Still, the data suggests the pandemic may have led to longer-lasting impacts on app usage. It seems mobile consumers who adopted new apps and behaviors during the pandemic may have kept at it, despite the so-called “return to normal” in 2022.
Illustrating this point, some markets saw significant gains in app usage over the past two years. In the second quarter of 2020, Singapore users were spending 4.1 hours in apps. Now that’s grown to 5.7 hours, the report says. In Australia, users went from 3.6 hours to 4.9 hours from Q2 2020 to Q2 2022. Both represent a 40% rise in time spent.
Other markets saw slower growth, including Indonesia (+10%), India (+5%), Japan (+5%), Canada (+20%), Russia (+10%), the U.S. (+5%), U.K. (+5%), China (+5%) and Germany (+10%). A few markets saw no growth or a bit of a slowdown, such as Mexico (0%), Turkey and Argentina (both at -5%) — but again, comparisons to peak COVID time frames indicate that trends are simply normalizing to pre-COVID levels.
The firm’s report also included the top-ranked apps and games for the second quarter, which saw Instagram in the top spot worldwide by downloads and TikTok at No. 1 by consumer spend, in terms of non-gaming apps. Facebook was still No. 1 by monthly active users, ahead of WhatsApp, Instagram, Messenger, TikTok, Telegram, Amazon, Twitter, Spotify and Netflix.
Image Credits: data.ai
Notable movers in the quarter included Indian e-commerce app Meesho, which jumped to No. 8 by downloads; the multiplayer party knockout game Stumble Guys, which rose 23 places; and hyper-casual game Fill The Fridge, which moved up 84 places. Meanwhile, Pokémon GO saw a boost in usage thanks to the new season that launched on June 1 ahead of the Pokémon GO Fest in early June.
Fonte: techcrunch.com