In occasione del world pasta day di, Heinz prende una decisa posizione per rimarcare la sua volontà di non essere associato alla pasta. Da un’idea di Tbwa\Italia nasce la campagna #bastapasta.
L’agenzia si è occupata della realizzazione dei materiali BTL, guerrilla marketing, realizzazione gadget, strategia social, materiale punto vendita e creatività
Per gli italiani il ketchup sulla pasta è considerato il peggior crimine culinario. Heinz viene involontariamente associato a questa improbabile “ricetta”. Tutti si preoccupano di difendere la pasta, ma nessuno pensa al ketchup, che non ha colpe per questo abbinamento. Da qui nasce l’idea di affermare #bastapasta, visto che il ketchup ha mille modi, più sfiziosi e gustosi, di utilizzo.
Da metà ottobre, con una campagna teaser, è iniziato il progetto. L’attività è partita con guerrilla scatenata tra gli scaffali della pasta e quello delle salse in un punto vendita.
Alcuni social influencer sono stati coinvolti: Guglielmo Scilla, Max Angioni, Sam&Wendy, Lionfield hanno postato video per generare attenzione al tema e coinvolgere la propria community.
Il 16 ottobre durante la partita Inter – Salernitana a San Siro è stato sfruttato il maxischermo dello stadio per lanciare un video teaser di campagna e nella zona vip della tribuna, sono state distribuite borse con all’interno Heinz e Molisana sfidando il mix tra le due.
Oggi, 25 ottobre world pasta day, è svelata la campagna sui canali social del cliente in cui Heinz afferma con fermezza #bastapasta.
È attivo un concorso dedicato fino al 15 dicembre: comprando due salse si può vincere la maglietta “better here than on pasta”.
L’agenzia si è occupata della realizzazione dei materiali BTL, guerrilla marketing, realizzazione gadget, strategia social, materiale punto vendita e creatività.
Il progetto è nato a seguito di un approccio sui social Heinz da parte di alcuni creativi di Tbwa\Italia, fa sapere una nota.
Guarda il video: #BASTAPASTA
Fonte: brand-news.it