Mentre la competizione si fa più intensa per i creatori di talento, Pinterest ha annunciato che stava più che raddoppiando il suo investimento iniziale nel suo Creator Fund con un ulteriore 1,2 milioni di dollari in una combinazione di sovvenzioni in denaro, crediti pubblicitari e altre risorse per i creator per i gruppi sottorappresentati. L’anno scorso l’azienda ha annunciato il debutto del suo Creator Fund da 500.000 dollari insieme a nuove politiche di contenuto e altri strumenti per i creators. Tuttavia, anche con l’aumento del fondo e gli altri impegni di Pinterest per i creator, l’investimento di Pinterest rimane inferiore agli sforzi massicci di altri giganti sociali, tra cui Meta, YouTube, TikTok e Snap.
Dopo aver annunciato il suo Creator Fund nell’aprile 2021, Pinterest lo scorso autunno ha detto che avrebbe investito altri 20 milioni di dollari verso Creator Rewards negli Stati Uniti, che avrebbe pagato i creator direttamente per partecipare a “sfide”. Questo sforzo non è considerato una parte del Pinterest Creator Fund, tuttavia. L’azienda dice che il fondo si concentra specificamente sul sostegno ai creator provenienti da gruppi sottorappresentati, offrendo sia risorse finanziarie che educative. (Pinterest non ha voluto rivelare quanti dei nuovi 1,2 milioni di dollari stanno andando verso le sovvenzioni in denaro)
Con l’espansione del Creator Fund, Pinterest investirà nei creator attraverso cicli trimestrali che ora sono lunghi cinque settimane e si concentrano su diverse aree di contenuto, tra cui moda/bellezza, benessere, stile di vita/casa e cibo. Il primo dei quattro cicli del 2022 sarà incentrato sulla moda e la bellezza, e vedrà Pinterest lavorare per la prima volta con un brand partner, L’Oréal USA. Il gigante della bellezza fornirà ai partecipanti al fondo creatore le sue intuizioni sull’industria della bellezza e il supporto di esperti del settore, oltre alla formazione che Pinterest fornisce.
Oltre alle sovvenzioni in denaro, i crediti pubblicitari e uno stipendio per le attrezzature, i beneficiari del Creator Fund saranno presentati con opportunità di partnership di marca e l’accesso a conferenze incentrate sui creator, e avranno un primo sguardo ai nuovi prodotti Pinterest, dice la società.
Tuttavia, anche con l’odierno aumento considerevole del fondo originale – e i 20 milioni di dollari in premi annunciati in precedenza – Pinterest è ancora lasciato con una forte concorrenza per il talento dei creatori.
Per confronto, TikTok ha lanciato il proprio fondo per i creator nel 2020 con un impegno di 200 milioni di dollari, ma ha detto che sarebbe cresciuto fino a oltre 1 miliardo di dollari nei prossimi tre anni. Meta ha anche impegnato 1 miliardo di dollari in programmi di bonus per i creator. YouTube, nel frattempo, l’anno scorso ha annunciato un fondo di 100 milioni di dollari per i creator di pantaloncini, con l’obiettivo di colpire specificamente TikTok, ma ha propagandato un investimento più ampio per i creator che ha totalizzato oltre 30 miliardi di dollari negli ultimi tre anni. Snap più recentemente ha detto di aver pagato 250 milioni di dollari ai creator sul suo clone TikTok, Spotlight, nel corso del 2021.
Pinterest, nel frattempo, sta ancora iniziando con i suoi sforzi per i creator. Nel corso dell’ultimo anno o giù di lì, ha cercato di spostare la sua piattaforma dall’essere una bacheca di immagini per l’ispirazione, le idee e il commercio ad una che può servire la comunità dei creatori attraverso il video e gli sforzi di monetizzazione legati al video. Nel maggio 2021, Pinterest ha ufficialmente introdotto i Pin idea, una funzione video-first rivolta ai creator, che è qualcosa come un mix di TikTok e Stories. I Pin hanno permesso agli utenti di Pinterest di registrare e modificare contenuti creativi utilizzando strumenti simili a quelli di altre piattaforme sociali, come musica di sottofondo, transizioni e vari elementi interattivi. Ma a differenza dei video di TikTok, i Pin idea di Pinterest offrono una combinazione di video e altri contenuti – come pagine in cui il creator condivide la sua ricetta o i passi per riprodurre un progetto fai da te, per esempio.
Lo scorso autunno, Pinterest ha anche introdotto una scheda “Watch” nella sua app dove gli utenti possono scorrere più facilmente i suoi video Pins. Non è ancora chiaro quanto bene questi sforzi stiano pagando per Pinterest. The Information ha recentemente riferito che l’azienda ha cercato di acquistare la piattaforma di shopping online Verishop, ma ha ritardato la sua decisione tra le voci di una potenziale acquisizione di Pinterest. Verishop si era già pentita dell’accordo.
Pinterest dice che i suoi laureati del Creator Fund hanno guadagnato il 60% in più di follower, in media, dopo il completamento del suo programma. Ma senza una linea di base con cui confrontarlo, è difficile capire quanto bene i creators stiano davvero facendo, o come questo abbia un impatto su Pinterest più in generale.
Pinterest dice che prevede di espandere il suo Creator Fund al di fuori degli Stati Uniti nella seconda metà del 2022.
Pinterest to invest an additional $1.2 million in its Creator Fund for underrepresented groups
As competition heats up for creator talent, Pinterest announced it was more than doubling its initial investment in its Creator Fund with an additional $1.2 million in a combination of cash grants, ad credits and other creator resources for underrepresented groups. The company last year announced the debut of its $500,000 Creator Fund alongside new content policies and other creator tools. However, even with the fund’s increase and Pinterest’s other creator commitments, Pinterest’s investment remains smaller than the massive efforts from other social giants, including Meta, YouTube, TikTok and Snap.
After announcing its Creator Fund in April 2021, Pinterest last fall said it would invest another $20 million toward Creator Rewards in the U.S., which would pay creators directly for participating in “challenges.” That effort is not considered a part of the Pinterest Creator Fund, however. The company says the fund focuses specifically on supporting creators from underrepresented groups by offering both financial and educational resources. (Pinterest would not disclose how much of the new $1.2 million is going toward cash grants when we asked.)
With the Creator Fund’s expansion, Pinterest will invest in creators across quarterly cycles that are now five weeks long and focus on different content areas, including Fashion/Beauty, Wellness, Lifestyle/Home and Food. The first of the four cycles in 2022 will be focused on fashion and beauty, and will see Pinterest working for the first time with a brand partner, L’Oréal USA. The beauty giant will provide creator fund participants with its beauty industry insights and support of experts in the field, in addition to the training Pinterest provides.
In addition to the cash grants, ad credits and an equipment stipend, the Creator Fund recipients will be presented with opportunities for brand partnerships and access to creator-focused conferences, and will get a first look at new Pinterest products, the company says.
Yet even with today’s sizable bump from the original fund — and the $20 million in rewards announced earlier — Pinterest is still left with some steep competition for creator talent.
For comparison, TikTok launched its own creator fund in 2020 with a $200 million commitment, but said it would grow to over $1 billion over the next three years. Meta also committed $1 billion to creator bonus programs. YouTube, meanwhile, last year announced a $100 million fund for Shorts creators, with the goal of specifically targeting TikTok, but touted a broader creator investment that had totaled over $30 billion over the past three years. And Snap more recently said it had paid out $250 million to creators on its TikTok clone, Spotlight, over the course of 2021.
Pinterest, meanwhile, is still getting started with its creator efforts. Over the past year or so, it’s been attempting to shift its platform from being an image pinboard for inspiration, ideas and commerce to one that can serve the creator community through video and video-related monetization efforts. In May 2021, Pinterest officially introduced Idea Pins, a video-first feature aimed at creators, which is something like a mix of both TikTok and Stories. The Pins allowed Pinterest users to record and edit creative content using tools similar to other social platforms, like background music, transitions and various interactive elements. But unlike TikTok videos, Pinterest’s Idea Pins offer a combination of video and other content — like pages where the creator shares their recipe or the steps to reproduce a DIY project, for instance.
Last fall, Pinterest also introduced a “Watch” tab in its app where users could more easily scroll through its video Pins. It’s unclear how well these efforts are paying off for Pinterest as of yet. The Information recently reported the company tried to buy online shopping platform Verishop, but delayed its decision amid talks of a potential Pinterest takeover. Verishop by then had soured on the deal.
Pinterest says its Creator Fund graduates gained 60% more followers, on average, after completion of its program. But without a baseline to compare that to it’s difficult to understand how well the creators are really doing, or how that’s impacting Pinterest more broadly.
Pinterest says it plans to expand its Creator Fund outside the U.S. in the second half of 2022.
Fonte: techcrunch.com