Spotify ha annunciato che diventerà il primo marchio di streaming musicale ad avere una presenza ufficiale all’interno di Roblox, con il lancio di “Spotify Island”, un luogo dove artisti e fan si riuniranno per giocare a missioni interattive, sbloccare contenuti esclusivi e acquistare il merchandising degli artisti.
La nuova destinazione Spotify Island in Roblox consisterà in una terraferma centrale circondata da una serie di isole a tema, che i giocatori potranno esplorare e interagire camminando, correndo, saltando, toccando e raccogliendo vari oggetti. I mondi stessi presentano una tavolozza di colori incentrata sulle tonalità di verde di Spotify, con arancioni e viola mescolati.
C’è anche un riquadro musicale nell’angolo in alto a destra del mondo, che conterrà una colonna sonora realizzata con Soundtrap, uno degli strumenti di creazione audio di Spotify. Secondo l’azienda, la musica può essere riprodotta o messa in pausa e i giocatori possono saltare le tracce.
Un negozio di merchandising all’interno del gioco, invece, conterrà una serie di prodotti esclusivi di Spotify che potranno essere portati in altre parti di Roblox, oltre a prodotti speciali degli artisti che serviranno come ulteriore flusso di entrate per i creatori. Spotify afferma che gli artisti potranno trattenere la quota di Spotify sulle vendite del merchandising (meno la parte di Roblox) e che Spotify potrà aiutare con il design del merchandising, se necessario.
Inizialmente, quattro oggetti gratuiti possono essere sbloccati completando le missioni nell’isola di Spotify, ad esempio riproducendo suoni nella grotta di cristallo del mondo e su un trampolino o raccogliendo le note musicali sparse per l’isola.
In giro per Spotify Island ci sono anche dei cuoricini che possono essere raccolti per sbloccare delle uova di Pasqua nascoste. Per esempio, un uovo di Pasqua farà passare l’isola dalla modalità diurna a quella notturna per il singolo giocatore. I giocatori possono quindi raccogliere i bastoncini luminosi sul terreno per lasciare scie luminose dietro di sé mentre corrono. Una classifica terrà traccia dei cuori raccolti dai vari visitatori dell’isola.
La visione di Spotify per l’isola è quella di trasformare i giocatori di Roblox in creatori, come afferma l’azienda. Al momento del lancio, i giocatori potranno creare suoni presso le stazioni virtuali di beat-maker alimentate da Soundtrap e spostarsi in un’area “palco” dove potranno interagire con oggetti come un cannone per coriandoli e bolle, diventando di fatto degli artisti. L’azienda ha dichiarato di voler ampliare questa esperienza con il tempo, senza entrare nei dettagli.
“Il palco non è la tipica esperienza di trasmissione dell’artista ai fan. Stiamo ribaltando il copione e stiamo dando ai giocatori la possibilità di essere i creatori e di sentirsi veramente come l’artista che si esibisce”, ha osservato Abby Stewart, direttore del Business Development di Spotify.
Spotify afferma inoltre che l’isola continuerà a evolversi con nuovi mondi da esplorare incentrati sulla musica e sui fandom. Il primo di questi sarà il K-Park, un’esperienza personalizzata progettata come omaggio alla cultura Kpop. I primi due artisti ad attivarsi in questo spazio sono Stray Kids e Sunmi. Quest’ultima avrà prodotti Roblox disponibili a partire da oggi, mentre quelli di Stray Kids arriveranno nelle prossime settimane.
Il lancio del mondo Roblox avviene in un momento in cui la musica è diventata un importante vantaggio competitivo per le piattaforme di gioco online, che si posizionano come futuro punto di accesso al “metaverso”.
Fortnite ha contribuito a dare il via a questa tendenza con il concerto di Travis Scott all’interno del gioco nel 2020, seguito dal concerto di Ariana Grande dello scorso anno e dalla più recente collezione di oggetti e musica a tema Coachella per celebrare il festival sulla sua piattaforma. Roblox, nel frattempo, ha tenuto il suo primo concerto virtuale nel 2020, quando ha ospitato Lil Nas X in uno spazio per eventi online progettato su misura con diversi palchi ispirati alla musica dell’artista. L’anno scorso, Roblox ha rafforzato le sue intenzioni di portare più artisti nei suoi mondi di gioco online con l’annuncio di una partnership con Sony Music, finalizzata ad aiutare gli artisti a raggiungere i fan all’interno di Roblox e a guadagnare denaro.
Spotify, che ospita già oltre 2,2 milioni di playlist legate al gioco, ha dichiarato di aver visto il potenziale per raggiungere una generazione più giovane di appassionati di musica con il lancio della sua esperienza di gioco su Roblox. Secondo un’indagine di Deloitte, oltre l’80% delle persone negli Stati Uniti gioca e i giocatori della generazione Z si dedicano in media dalle 11 alle 13 ore alla settimana ai loro titoli preferiti.
“Vogliamo incontrare questa nuova generazione di giocatori dove si trova, aprendo al contempo nuove opportunità di gioco per i fan e gli artisti”, ha dichiarato Alia Calhoun, responsabile globale del marketing per i partner, durante una dimostrazione del mondo Roblox alla stampa selezionata lunedì.
Se da un lato Spotify Island potrebbe attirare i vari fan che seguono i loro artisti preferiti nel mondo per prendere qualche swag di Roblox, dall’altro la mancanza di notizie sui concerti virtuali accanto all’annuncio è un po’ una delusione. Detto questo, Spotify sembra aver pianificato l’arrivo dei concerti a un certo punto, visto che ha costruito un palco con un grande schermo alle spalle. Ma quando le è stato chiesto direttamente dei suoi piani, la società ha rifiutato di condividere più di questo. Ha solo detto che gli utenti di Roblox dovrebbero “rimanere sintonizzati” per una programmazione speciale in futuro.
La nuova esperienza dell’isola di Spotify è ora disponibile su Roblox all’indirizzo Roblox.com/Spotify. Su Spotify stesso, c’è anche una nuova playlist chiamata Spotify Island on Roblox da ascoltare in streaming.
Spotify becomes first music streamer to launch on Roblox
Spotify announced it will become the first music streaming brand to have an official presence within Roblox, with the launch of “Spotify Island,” a place where artists and fans will gather to play interactive quests, unlock exclusive content and buy artist merchandise.
The new Spotify Island destination in Roblox will actually consist of a central mainland surrounded by a collection of themed islands, which players can explore and interact with by walking, running, jumping, and touching and picking up various objects. The worlds themselves feature a color palette centered around Spotify’s shades of greens, with oranges and purples mixed in.
There’s also a musical play box in the top right corner of the world, which will feature a soundtrack powered by Soundtrap, one of Spotify’s audio creation tools. The music here can be played or paused, or players can skip tracks, the company says.
An in-game merch store, meanwhile, will feature a variety of exclusive Spotify merchandise that can be taken into other parts of Roblox, as well as special artist merchandise which will serve as an additional revenue stream for creators. Spotify says artists will be able to keep Spotify’s portion of those merch sales (less Roblox’s cut) and Spotify can help with the merch design, if need be.
Initially, four free items can be unlocked by completing missions around Spotify Island, by doing things like playing sounds within the world’s crystal cave and on a trampoline, or collecting the musical notes sprinkled throughout the island.
There are also little hearts around Spotify Island that can be collected to unlock hidden Easter eggs. For instance, one Easter egg will change the island from daytime mode to nighttime for the individual player. They can then pick up the glow sticks on the ground to leave light trails behind them as they run around. A leaderboard will track the hearts collected by various island visitors.
Spotify’s vision for the island is to turn Roblox players into creators themselves, the company says. At launch, it’s doing this by having players create sounds at its virtual beat-maker stations powered by Soundtrap, and by moving around a “stage” area where they can interact with items like a confetti cannon and bubbles, effectively becoming performers themselves. But in time, the company said it plans to expand on this experience, without going into specific detail.
“The stage isn’t the typical artist broadcast to fan experience. We’re flipping the script and empowering players to be the creators and truly feel like they’re the artist performing,” noted Abby Stewart, director of Business Development at Spotify.
Spotify also says the island will continue to evolve with new worlds to explore focused on music and fandoms. The first of these will be K-Park, a custom-built experience designed as an homage to Kpop culture. The first two artists to activate in this space are Stray Kids and Sunmi. The latter will have Roblox merchandise available starting today, while Stray Kids’ merch will arrive in the weeks ahead.
The launch of the Roblox world comes at a time when music has become an important competitive advantage for online gaming platforms as they position themselves as a future entry point to engage with the “metaverse.”
Fortnite helped kick off the trend with its in-game Travis Scott concert in 2020, followed by its Ariana Grande concert last year, and its more recent collection of Coachella-themed items and music aimed to celebrate the festival on its platform. Roblox, meanwhile, also held its first virtual concert in 2020 when it hosted Lil Nas X in an online event space custom-designed with multiple stages inspired by the artist’s music. And last year, Roblox solidified its intentions to bring more artists into its online gaming worlds with the announcement of a partnership with Sony Music, aimed at helping artists reach fans within Roblox and make money.
Spotify, which already hosts over 2.2 million gaming-related playlists, said it saw the potential to reach a younger generation of music fans with the launch of its game experience on Roblox. According to a Deloitte survey, it cited, more than 80% of people in the U.S. played games, and Gen Z gamers were averaging 11 to 13 hours per week engaging with their favorite titles.
“We want to meet this next generation of gamers where they are, while opening up new opportunities for fans and artists to engage in play,” said Alia Calhoun, global head of Partner Marketing, in a demo of the Roblox world to select press on Monday.
While Spotify Island may be able to attract various fan bases who follow their favorite artist to the world to pick up some Roblox swag, the lack of any virtual concert news alongside the announcement is a bit of a letdown. That said, Spotify seems to have planned for concerts to arrive at some point given it’s built a stage with a big screen behind it. But when asked directly about its plans the company declined to share more than this. It only said Roblox users should “stay tuned” for special programming in the future.
The new Spotify Island experience is live now in Roblox at Roblox.com/Spotify. On Spotify itself, there’s also a new playlist called Spotify Island on Roblox to stream.
Fonte: techcrunch.com