United Colors of Benetton entra a far parte del Metaverso con il lancio del negozio virtuale PlayChange, accessibile da oggi attraverso la piattaforma Roblox.
Il digital store si presenta con lo stesso look minimalista del flagship store di corso Vittorio Emanuele a Milano, con una predominanza del colore rosa che accentua i colori degli abiti Benetton. Quando accedi a PlayChange, puoi esplorare l’ambiente circostante e scoprire gli outfit della collezione primavera estate 2022, ma non è finita qui: tre diversi portali danno accesso a quanti più mondi di gioco possibili. L’utente deve toccare più forme fluttuanti possibili e dipingerle di rosa.
I giochi possono soddisfare i giocatori e riattivare il traffico verso i negozi fisici.
Al termine di ogni partita, agli utenti viene consegnata una card che consentirà loro di acquistare capi a prezzi scontati presso i punti vendita United Colors of Benetton aderenti.
«Stiamo sperimentando un’omnicanalità diffusa, amplificando l’esperienza di shopping fisica con una nuova, completamente virtuale e creando una circolarità in ottica phygital tra mondo fisico–Metaverso–mondo fisico. Da sempre Benetton è un brand pionieristico capace di anticipare i tempi e le tendenze: il nostro obiettivo è quello di esplorare per primi le nuove possibilità di coinvolgimento che questa nuova tecnologia offre, avvicinandoci sempre di più alle abitudini di consumo e alla visione che le generazioni più giovani hanno del mondo del fashion e del retail», commenta Antonio Patrissi, chief digital officer di Benetton Group.
Benetton opens its first store in the Metaverse
United Colors of Benetton joins the Metaverse with the launch of the PlayChange virtual store, accessible now through the Roblox platform.
The digital store has the same minimalist look as the flagship store on Corso Vittorio Emanuele in Milan, with a predominance of pink accentuating the colors of the Benetton clothes. When you log in to PlayChange, you can explore your surroundings and discover outfits from the spring summer 2022 collection, but that’s not the end of the story: three different portals give access to as many game worlds as possible. The user has to touch as many floating shapes as possible and paint them pink.
Games can satisfy players and reactivate traffic to physical stores.
At the end of each game, users are given a card that will allow them to purchase discounted garments at participating United Colors of Benetton stores.
“We are experimenting with widespread omnichannelality, amplifying the physical shopping experience with a new, completely virtual one and creating a circularity in phygital optics between the physical world-metaphysical world. Benetton has always been a pioneering brand capable of being ahead of the times and trends: our goal is to be the first to explore the new possibilities of engagement that this new technology offers, bringing us ever closer to the consumption habits and vision that younger generations have of the world of fashion and retail,” comments Antonio Patrissi, chief digital officer of Benetton Group.
Fonte: fashionunited.it