Coca-Cola Creations svela un nuovo sapore in edizione limitata: una collaborazione con l’artista di musica elettronica Marshmello. La Coca-Cola Limited Edition di Marshmello è la prima bevanda del marchio creata in collaborazione con un artista. La nuova bevanda, unisce i gusti preferiti dell’artista: fragola, anguria e Coca-Cola e sarà disponibile negli Stati Uniti a luglio, così come in pochi altri paesi del mondo (non so se l’Italia è uno di questi).
“Abbiamo creato una miscela dei miei sapori preferiti in questo nuovissimo mix”, ha dichiarato Marshmello. “Penso che il sapore sia fantastico e spero che piaccia anche ai fan”.
Le lattine sono create con immagini in bianco e nero di grande impatto che rendono omaggio all’estetica per eccellenza Marshmello. L’anno scorso, Coca-Cola ha accolto Marshmello e il suo team ad Atlanta per un workshop di co-creazione. L’artista ha scarabocchiato su una lavagna insieme ai creativi della Coca-Cola, ha sperimentato i gusti creati dagli scienziati di ricerca e sviluppo, sorseggiandoli da una cannuccia creata appositamente per adattarsi al casco che lo contraddistingue.
In concomitanza con il lancio di Global Taste, l’evento Twitch del 9 luglio darà ai fan la possibilità di prendere il controllo di Marshmello in un’avventura di gioco in livestream e ottenere l’accesso esclusivo al metamerch progettato da Zepeto. A partire dal 29 luglio, un codice QR scansionabile indirizzerà i fan al Coca-Cola Creations Center, dove potranno creare opere d’arte digitali mentre ascoltano il nuovo brano di Marshmello, “Numb”.
La piattaforma Coca-Cola Creations ha debuttato a febbraio quando Coca-Cola Starlight ha offerto ai fan un assaggio dello spazio, seguita da Coca-Cola Byte, ispirata ai giochi e ai mondi virtuali, consentendo ai marchi di aprire la strada alle Nuove espressioni della creatività e connessioni culturali.
“Stiamo vedendo che intraprendere un percorso più esperienziale con il nostro marketing attraverso esperienze digitali, partnership di licenza e collaborazioni creative è un modo significativo e fresco per raggiungere i consumatori più giovani”. ha dichiarato Vlad, Senior Director, Global Strategy, The Coca-Cola Company.
Coca-Cola launches a new limited edition flavor in collaboration with Marshmello
of the brand created in collaboration with an artist. The new drink, combines the artist’s favorite flavors: strawberry, watermelon and Coca-Cola and will be available in the U.S. in July, as well as in a few other countries around the world (I don’t know if Italy is one of them).
“We created a blend of my favorite flavors in this brand new mix,” Marshmello said. “I think the flavor is great and I hope the fans like it too.”
The cans are created with striking black-and-white images that pay homage to Marshmello’s quintessential aesthetic. Last year, Coca-Cola welcomed Marshmello and his team to Atlanta for a co-creation workshop. The artist doodled on a whiteboard with Coca-Cola creatives, experimented with flavors created by research and development scientists, and sipped them from a straw created specifically to fit his signature helmet.
In conjunction with the launch of Global Taste, the July 9 Twitch event will give fans the chance to take control of Marshmello in a livestreamed game adventure and gain exclusive access to the Zepeto-designed metamerch. Starting July 29, a scannable QR code will direct fans to the Coca-Cola Creations Center, where they can create digital artwork while listening to Marshmello’s new song, “Numb.”
The Coca-Cola Creations platform debuted in February when Coca-Cola Starlight offered fans a taste of the space, followed by Coca-Cola Byte, inspired by games and virtual worlds, allowing brands to pave the way for New Expressions of Creativity and cultural connections.
“We are seeing that taking a more experiential path with our marketing through digital experiences, licensing partnerships and creative collaborations is a meaningful and fresh way to reach younger consumers.” said Vlad, Senior Director, Global Strategy, The Coca-Cola Company.
Fonte: beverfood.com