Arrivo con qualche giorno di ritardo ma l’importante è arrivare.Avrete visto in TV il nuovo spot della compagnia aerea Lufthansa, ecco, ancora una volta scrivo di REBRANDING disciplina fondamentale OGGI e non domani. Il 7 febbraio, a Francoforte e Monaco di Baviera, la Lufthansa ha presentato la nuova Brand Identity. In prima istanza inserisco il sito internet NON della …
Il 2018 segna un anno di grande impatto per la reputazione. In molti modi, quest’anno rappresenta un punto di svolta strategico con un calo generale della reputazione per la prima volta dalla fine della Grande Recessione.Ogni anno il Global RepTrak® 100, pubblicato annualmente da Forbes, misura i primi 100 risultati della reputazione aziendale globale. Quest’anno lo studio …
Le aziende più rinomate del mondo nel 2018: Global RepTrak® 100 Leggi tutto »
Aumentare la propria Corporate Image attraverso una comunicazione sociale si può. Non che il coccodrillo più famoso al mondo ne avesse bisogno, però si, grazie a questa comunicazione sociale, il brand Lacoste aumenta la percezione sociale… il coccodrillo diventa un rinoceronte, una tigre, un’iguana, una tartaruga e molti altri. Una bella idea e SOPRATTUTTO vincente. Un piccolo viaggio …
Una delle “regole storiche” della pubblicità consigliava di seguire il cosiddetto metodo AIDA, un acronimo che sta per Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione. Ogni parola rappresenta un passo che il target deve compiere in successione per essere condotto all’azione finale (es: “compra” o “ricordati del brand”), determinando il successo della pubblicità. Il primo obiettivo dell’AIDA è quindi catturare l’Attenzione della più …
Per molti anni la brochure, nelle sue diverse forme, è stato uno dei principali strumenti di comunicazione aziendale, ma oggi serve ancora? Sicuramente le profonde trasformazioni nella comunicazione, in primis la digitalizzazione, fanno nascere la domanda e la nostra risposta, in breve, è che la brochure serve ancora, ma è opportuno un ripensamento del suo ruolo e …
Di solito, Un esempio significativo è il catalogo “BIO” del Prosciuttificio Valserio, che abbiamo ideato per presentare la nuova linea dell’azienda. Per enfatizzare l’anima BIO, innanzitutto è stata cercata e scelta una carta ecologica riciclata molto particolare. Ma soprattutto la rilegatura è stata realizzata con una soluzione in legno, che prevede dei dorsi cavi in cui inserire le pagine, fissate …
Per qualsiasi attività di business, ogni tanto è doveroso pensare ad un restyling del proprio logo aziendale o di prodotto. Infatti, per quanto un marchio grafico possa risultare efficace quando è stato ideato, prima o poi apparirà datato. Questo non implica che è opportuno fare dei restyling semplicemente per seguire un trend grafico o per apparire sempre e …
Ancora oggi ci vengono sottoposti progetti per aprire ecommerce con centinaia se non migliaia di prodotti, senza aver idea di cosa comporti realizzarlo (e gestirlo!), in termini di tempo e investimenti necessari. Per aver possibilità di successo, un ecomerce deve avere visibilità (per esempio, su Google) e deve presentare i prodotti in modo professionale e accattivante. Quindi il …
L’agenzia multinazionale di comunicazione Lewis ha recentemente intervistato 422 responsabili marketing di tutto il mondo. Uno dei principali dati emersi è che i budget di marketing stanno migrando sempre più verso i contenuti visivi, con graphic design (79%) e video (70%) tra gli investimenti più gettonati. Inoltre, il 66% ha intenzione quest’anno di puntare ancor di più sui contenuti visivi. Le aziende …
Ci capita ancora di vedere, purtroppo, la stessa azienda che trasmette un’immagine differente a seconda dei canali/strumenti di comunicazione, semplicemente perché i progetti sono stati affidati a fornitori diversi. Eppure dovrebbe essere ormai assodata l’importanza di comunicare in modo coerente per essere più incisivi, riconoscibili e, in definitiva, scelti dai clienti. Già questo dovrebbe bastare per decidere …